始祖鸟烟花秀：一场营销的自我毁灭
还记得2023年那个让户外圈和营销人集体哗然的始祖鸟烟花秀吗？这场号称"最高海拔"的西藏营销活动，最终以品牌方连夜删除所有宣传内容收场，像极了学生时代闯祸后偷偷擦掉黑板证据的场面。但互联网是有记忆的——这场耗资几千万的翻车事件，把始祖鸟多年经营的"专业户外"形
始祖鸟烟花
始祖鸟烟花秀：环保人设崩塌记
这事儿得从今年年初说起。当时始祖鸟在上海外滩搞了场烟花秀，炸得全网沸腾——不是夸的，是骂的。一边喊着"敬畏自然"，一边在喜马拉雅山脉点烟花，这操作就像健身教练直播吃炸鸡，人设崩得稀碎。
晨时评丨始祖鸟烟花熄灭信任危机燃起，不打扰才是最好的保护
9月19日，户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强联合在西藏喜马拉雅山脉点燃大型烟花《升龙》。网友指责上述活动欠缺考虑，无视喜马拉雅山脉环境。后续始祖鸟、蔡国强方道歉。9月22日，始祖鸟母公司安踏股价开盘大跌，市值蒸发125亿港元。
始祖鸟烟花秀：环保争议还是黑红营销？
9月19日那场喜马拉雅山脉的烟花秀，让始祖鸟从户外圈顶流变成了环保靶子。艺术家蔡国强设计的彩色烟尘在高原上弥漫十分钟，网友镜头里像打翻的调色盘，但生态学家看到的却是雪豹逃窜的脚印和鼠兔受惊的洞穴。尽管主办方搬出“生物可降解材料”当挡箭牌，但高原生态系统的脆弱程
热点聚焦｜中国广告协会、中国探险协会、中国小动物保护协会就始祖鸟烟花事件发声
9月21日凌晨，微信号“云端珠峰”发布情况通报：9月20日，《蔡国强：升龙》烟花秀视频在网络发布后，引发网民关注。日喀则市委、市政府高度重视，已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。
敬畏底线何在？谈蔡国强与始祖鸟烟花秀的责任之重
2025年9月，艺术家蔡国强与户外品牌始祖鸟在喜马拉雅山脉江孜热龙地区举办的“升龙”烟花秀，本欲以山脊龙形火景诠释“生生不息”的精神，却最终沦为舆论漩涡的中心。这场海拔4500-5500米的艺术表演，因选址生态极脆弱区、环保措施形同虚设，引发各界对生态破坏、法
央视实地调查始祖鸟烟花秀现场，什么信号？
在一见财经看来，之前官媒对始祖鸟烟花秀的批评和质疑，绝大多数都停留在道义谴责方面，而央视实地调查，还原了很多真相。
西贝预制菜，始祖鸟烟花秀，掉进了同一条沟：情绪远比真相重要
近一个月品牌接二连三塌房，一个是在青藏高原搞“环保”艺术的顶级户外品牌始祖鸟，另一个是拍着胸脯说自己“非预制菜”的餐饮连锁西贝。
深挖一下丨始祖鸟烟花下，安踏的品牌帝国之路！
相信谁也没有想到：2025年9月19日，高端户外品牌始祖鸟与烟花大师蔡国强，在喜马拉雅山脉的一场艺术烟花秀。本是一场品牌的宣传表演，却带来了巨大的负面影响。
始祖鸟烟花秀为何翻车？品牌自嗨陷阱太深，长期信任才是真护城河
最近始祖鸟和蔡国强合作的《升龙》烟花秀翻车事件，不仅让品牌自己有点措手不及，也让无数观众和消费者直呼“看不懂”。
关于“始祖鸟烟花”事件 中国小动物保护协会发声
9月23日，“中国小动物保护协会”微信公众号发文称，协会密切关注着此次事件的后续动态，此次事件，不仅引发了对艺术、商业与生态平衡的讨论，更让“普通人如何参与动物与生态保护”成为大众关注的焦点。
始祖鸟烟花秀翻车！道歉难平众怒，销量口碑要凉凉？
最近始祖鸟本想在喜马拉雅山整一场“浪漫烟花秀”，结果却把自己送上了热搜 C 位，道歉有了争议没散；门店看似热闹，成交却有点凉；而竞争对手们正虎视眈眈，随时准备补刀，这场“烧钱烧口碑”的操作，会不会成为始祖鸟的转折点？
始祖鸟烟花秀发酵！户外博主发声控诉，其要做的不止是敬畏自然？
销售说 “周末客流跟之前差不多，没看出受影响”，货架上的衣服还挂着 7-9 折的牌，没接到要再降价的通知 —— 可那零星的成交单，总让人觉得少了点以前的热闹劲儿。
始祖鸟烟花秀陷争议，三协会发声
9月21日凌晨，微信号“云端珠峰”发布情况通报：9月20日，《蔡国强：升龙》烟花秀视频在网络发布后，引发网民关注。日喀则市委、市政府高度重视，已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。
始祖鸟烟花秀“炸山”，ESG究竟营销卖点还是企业价值观？
“近期品牌赞助的蔡国强——《升龙》艺术项目引发了广泛的公众讨论，我们衷心感谢大家对青藏高原生态环境的关切与监督，并诚恳接受所有的批评和建议。”这个周末始祖鸟最终为其赞助的“艺术烟花秀”公开致歉，并承诺“将依据评估结果与社会各界的反馈，展开及时有效的补救行动”。
海量财经丨始祖鸟烟花秀翻车，知名品牌的营销骚操作为何屡屡翻车？
9月19日，户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉合作呈现了一场名为《升龙》的烟花秀。通过火药爆破在山脊点燃三幕烟花，形成“升龙”动态景观。
始祖鸟烟花争议持续发酵，母公司安踏遭遇舆论波及
国内版道歉信中，始祖鸟表示，在对艺术表达边界评估要更专业、对自然要更谦卑，承诺在政府监管下，配合团队复核项目生态影响，邀第三方评估并依结果补救，同时推进藏地环保计划与文化公益项目。
炸山作秀致歉甩锅！始祖鸟烟花事件暴露了户外品牌的虚伪环保主义
昨晚刷到热搜时，我差点以为又是哪个网红作死博眼球，结果定睛一看——居然是号称“户外爱马仕”的始祖鸟！联手艺术家蔡国强在海拔5500米的雪山上搞了一场所谓“升龙”烟花秀。更讽刺的是，事后双方道歉声明中，始祖鸟悄悄把“携手”改成了“赞助”，这文字游戏玩得比烟花还绚
始祖鸟烟花秀的教训，品牌建设是长期的必修课
品牌不是一场表演，而是一场长期信任的积累。本文以始祖鸟烟花事件为切口，拆解品牌在公众情绪中的应对策略与建设路径，是企业构建品牌韧性的实战参考。
【E口同声】“任性”的始祖鸟烟花秀：一场“美丽的错误”
网上一直流传着这么一个段子——中年男人“三件宝”钓鱼、茅台、始祖鸟。作为高端户外品牌，始祖鸟素来备受消费者的青睐和追捧。但最近这两天，始祖鸟却陷入了一段新的舆论“旋涡”，只不过这次始祖鸟可有不小的麻烦。